时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的(de)森林精灵Labubu，如今不再只是(zhǐshì)潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上(táishàng)，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶(wánǒu)牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出(tuīchū)Labubu专属(zhuānshǔ)套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴(tiē)睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸(gǎiliǎn)、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和(hé)翘臀的执念，使得海外Labubu也难逃(nántáo)被“美容”的命运。 改造(gǎizào)Labubu 从做衣服到假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体(méitǐ)上，还有(yǒu)网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴(tiē)钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时(shí)突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她(tā)在小红书晒(shài)出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速(xùnsù)推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的(de)爆发性增长。企查查数据显示(xiǎnshì)，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年(nián)就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一(sānfēnzhīyī)（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩(wán)IP意外开辟出新增长曲线(qūxiàn)——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者(xiāofèizhě)购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面(fēngmiàn)新闻，她曾经(céngjīng)花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班(jiābān)时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现(fāxiàn)它们有点歪头歪脑的，给(gěi)他们穿上了一套(yītào)套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天(bàntiān)，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创(èrchuàng)经济 Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送(zèngsòng)的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖(pāimài)市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交(chéngjiāo)，刷新潮玩(cháowán)拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业(chǎnyè)的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工(shǒugōng)刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青(cìqīng)”，本地化形象席卷(xíjuǎn)东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与传统IP不同，它不依托(yītuō)任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作(chuàngzuò)欲。“全球的年轻人在(zài)本质上对于美好事物的追求(zhuīqiú)是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里(nǎlǐ)。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化(quánqiúhuà)的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名(liánmíng)+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到(shǎndào)虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球(quánqiú)年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨13倍(bèi) 早在(zài)2020年，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为(wèi)3302.49元），迪士尼(díshìní)总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的(de)泡泡玛特，因(yīn)某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人(rén)视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎(jǐnshèn)购买，近期泡泡玛特股价(gǔjià)上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻(xīnwén)表示。 “每次上新(xīn)我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价(yìjià)几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意(zhùyì)到Labubu玩偶了，但(dàn)当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具(wánjù)之所以风靡，根本原因在于它们满足了(le)年轻消费者对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮(ércháo)玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示(zhǎnshì)自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从(cóng)2016年诞生至今(zhìjīn)已经出了30多个系列，到(dào)后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还(hái)没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。