江西这番文化输出太“6”了

巴掌大的流沙冰箱贴可见南昌(nánchāng)四季；泡泡玛特穿上了景德镇定制的“扒花”瓷裙；千年(qiānnián)夏布变身养生槌、耳饰、钥匙扣；百亿顶流(dǐngliú)“小哪吒”跃上了新余莲花绣…… 走进第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会江西馆，处处可见(kějiàn)这样的“小巧思”，潮玩文创正从曾经的边角点缀变身主角，成为非遗焕新、文化出圈(quān)、产业出彩(chūcǎi)的生动注脚。 非遗焕新：千年技艺解锁年轻密码(mìmǎ) 国家级非遗代表性项目(xiàngmù)夏布绣是文博会的常客。 此次文博会，夏布绣8米巨制《长江(chángjiāng)万里图》是江西馆当之无愧的“门面”。除此之外，“80后”夏布绣非遗代表性传承人吴婉菁(wúwǎnjīng)还带来了多款夏布绣文创，如手提包、帽子、养生槌等等。这些小玩意(xiǎowányì)颇受欢迎，不断有顾客前来问询(wènxún)细节。 以往“阳春白雪”的非(fēi)遗艺术变身时尚单品，本质是传统文化的创新(chuàngxīn)表达。在吴婉菁看来(kànlái)，从艺术品走向生活化，已然是一条明晰的夏布绣传承路径。 她指出，过去夏布绣主打艺术刺绣，意在让(ràng)代表着手艺人(shǒuyìrén)温度和思想的艺术价值流传下去。不过，“时代不同了。”吴婉菁直言，非遗必须符合时代要求，主动融入消费市场，不仅(bùjǐn)要满足实用需求，还要提供情绪价值，“就是让非遗回归(huíguī)生活、回归人民。” 带着(zhe)这一思考，吴婉菁将年轻视角注入传统—— 自2014年起，她邀请年轻设计师共创开发出500余种(yúzhǒng)夏布绣文创品，千年夏布逐渐“驶入”现代生活。“这些文创品，是推广非遗(fēiyí)的重要载体，让人们在喜爱的同时，也(yě)愿意购买。” 对此，深圳游客程(chéng)霏霏表示：“从前艺术刺绣(cìxiù)动辄千元，现在一些小物件花两位数的价钱就能拥有，拉近了普通消费者与非遗的距离。” 跨界破圈(pòquān)：传统工艺碰撞顶流IP 说起国产潮玩品牌，火到海外(hǎiwài)的泡泡玛特绝对是“顶流”。 在江西馆，你能看到(kàndào)泡泡玛特(mǎtè)与景德镇陶瓷跨界融合，经典的IP形象以白瓷塑身，更创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，使(shǐ)其独具韵味。 公开信息显示，2024年12月，泡泡玛特与景德镇辰天陶瓷有限公司跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入轧(yà)·瓷”正式亮相。而在更早之前，泡泡玛特就已推出由景德镇陶瓷匠人纯手工(chúnshǒugōng)制作的首款陶瓷产品“炉火纯青·燃”，其亲签(qiān)手稿样品(yàngpǐn)特别版还以23万元的成交价，一度创造了中国(zhōngguó)潮流玩具收藏品跨界破圈：传统工艺碰撞顶流IP单品全球拍卖(pāimài)最高成交纪录。 另一方面，辰天陶瓷(táocí)还与华为、阿里巴巴、施华洛世奇等国内外知名品牌达成合作(hézuò)。 大厂何以纷纷将目光投向“千年瓷都(cídōu)”景德镇？ “在产品工艺上，景德镇(jǐngdézhèn)有独特的优势(yōushì)。”辰天陶瓷业务主管黄高强一语道破。他提到，景德镇高白瓷质地纯净细腻，色泽白皙无瑕(wúxiá)，宛如美玉，且不会褪色，这样的高品质让品牌方尤为青睐。 同时，传统工艺赋能潮(fùnéngcháo)玩(wán)IP的形式，亦是对产品文化价值的一次凸显和深化。传统文化因创新载体而流行(liúxíng)的同时，其背后的传承故事也随之被讲述和倾听，进而引发消费者的情感共鸣，实现品牌(pǐnpái)与文化的“双赢”。 记者在文博会现场看到，辰天陶瓷让哪吒、敖丙等“顶流”打破次元壁，化身(huàshēn)陶瓷手办，形神兼备，细节感拉满，惊艳无数(wúshù)游客。 城市“整活”：方寸之间收藏(shōucáng)赣鄱故事 本届深圳文博会开展(kāizhǎn)以来，冰箱贴摊位处常常人头攒动(réntóucuándòng)，“爆款”产品更是开卖即断货。江西馆也不例外。 前来逛展的大学生孙雅楠(sūnyǎnán)一眼就相中了一套“南昌四季”主题流沙(liúshā)冰箱贴——南昌城市IP“豚宝”畅游在万寿宫、赣江(gànjiāng)之星、滕王阁、绳金塔这四大南昌标志性景点间。 “都是我打卡过的地方！”2021年国庆假期，孙雅楠和同学曾到南昌旅游。对她而言，这些小巧的冰箱贴，不只是装饰品(zhuāngshìpǐn)，而是旅途中美好记忆(měihǎojìyì)的具象化(jùxiànghuà)。 此外(cǐwài)，南昌烟花秀、八一广场升旗仪式等现象级文旅热点，也被设计成冰箱贴。它们(tāmen)有(yǒu)的融入木雕，有的是珐琅彩，还有的做成了小夜灯，真正实现了“万物皆可贴”。 城市的“整活”远不止(yuǎnbùzhǐ)于此。 南昌八一起义纪念馆展区带来毛绒“军火库”系列文创；寻乌馆则将(jiāng)“传家宝”——《寻乌调查》做成了旅行牌、公文包等特色潮品；在安远馆，以赣南脐橙为(wèi)灵感打造的“橙王子(wángzǐ)”“橙公主”，更是(gèngshì)“萌”翻一众观展游客。 一枚枚形态各异的冰箱贴，方寸之间藏着流动的文明和旅途的诗意。业内人士表示，“百花齐放”的江西文创，吸引了越来越多(duō)的游客萌生去文创“诞生地”看一看的想法(xiǎngfǎ)。频频“出圈”的小文创(xiǎowénchuàng)，正实实在在转化为城市“破圈”的“流量密码(mìmǎ)”。 　向“新”而行：文化(wénhuà)新业态释放新动能 放眼全国，文化产业正经历着前所未有的变革浪潮，包括文化创意产业在内的一系列(yīxìliè)文化新业态(yètài)应时而生。 国家统计局数据显示，今年一季度，文化新(xīn)(xīn)业态特征较为明显的16个(gè)行业小类实现营业收入(shōurù)14846亿元，同比增长12.5%，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为83.5%。 不断攀升的数字，折射出(zhéshèchū)文化新(xīn)业态已成为驱动经济高质量发展的新引擎。 前不久召开的2025年江西省(jiāngxīshěng)文化(wénhuà)和(hé)旅游发展产业大会强调，“要做强做大文化产业，大力发展网络文学、首饰潮玩、微短剧等新型文化业态”，吹响了江西高质量发展新型文化业态的号角。 随后，首届江西(jiāngxī)文化旅游产业博览交易会在南昌启幕；江西组团参加第二十一届中国(深圳)国际(guójì)文化产业博览交易会……江西政企携手同行(tóngháng)，创新产品(chǎnpǐn)供给(gōngjǐ)、深挖文化内涵、推动业态融合，交出了一份“干货满满”的成绩单，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。 “文化是城市软实力的重要(zhòngyào)体现。”江西省社会科学院经济研究所助理研究员刘英(liúyīng)说，江西文化名城、名地(dì)、名人众多，具有极强的IP可塑性。其指出(zhǐchū)，各种文化新业态的迅速崛起，对江西而言，挑战与机遇(jīyù)并存，各地应深耕本土文化资源，加强区域文化互动，打造具有地域特色的IP符号、文化地标(dìbiāo)，将文化“软实力”锻造成为经济社会发展“硬实力”。 滔滔鄱湖浪潮起(qǐ)，赣鄱文化向“新”而行。 肖立宇 信息日报全媒体记者 沈冠楠 文/图(tú)